广州市蜜都化妆品有限公司因虚假广告被罚18.五万元

2020年12月22日,广州从化区销售市场监督管理局接到市局督办的案件线索，该案件线索的关键 內容为：广州市蜜都化妆品有限公司因涉嫌虚假广告。

2020年12月25日，我区稽查人员到 广州从化区广东省从化开发区高新技术产业基地福从路24号之二（工业厂房B三）自创 201房的广州市蜜都化妆品有限公司开展查验，稽查人员登录该企业的微信公众平台：蜜 都知名品牌（midou-pinpai），在该微信公众平台里边的产品简介、产品宣传册中有以下几点 ：1.“严正声明：1、官网：http：//www.midou99.com；2、微信公众平台：蜜都品 牌（midou-pinpai），请众多供应商和顾客以我司上边信息内容为标准......广州市蜜都画妆 品有限公司，2020.11.25”；2.“御肤双萃净润除螨皂护肤套装......除螨虫率达到99.9%”；3.“净 护迟早多效美白牙膏.....乳香提取物，合理抑止口腔内部牙齿各种各样病原菌，口腔异味天敌”；4.“净护早 晚多效美白牙膏，三七根粉，可以保养牙床，减轻牙齿过敏、流血，及其各种各样病症”等内 容。同一天，我区对被告方的授权委托人开展了解并再度对微信公众平台“蜜都知名品牌（midoupinpai）开展调研。调研中发觉，在微信公众平台“蜜都知名品牌（midou-pinpai）”—我想 查看—蜜都微国际商学院—护肤知识—蜜都.产品系列百问百答，有以下內容:

（一）“六 ：蜜都.御肤双萃净润除螨皂盒百问百答”、“双向美肤成份、除螨虫率达到99% ”、“1.肌 肤为何要应用除螨皂......”、“7.多种类型皮肤类型应用除螨皂的頻率......”、“13、御肤双萃 净润除螨皂盒合理除螨虫率多少钱？答：权威部门：广东微生物菌种剖析检测机构，合理 除螨虫率99% ；

（二）“四：蜜都.净护迟早多效美白牙膏百问百答”、“4.是我牙龈肿痛能够 应用这一美白牙膏吗？答：能够应用的，蜜都多效美白牙膏里边带有绿色植物草本植物成份，能够缓解 修复牙床，减轻牙齿问题的”、“5、这一美白牙膏里边都有什么成份啊？都有什么作用？答 ：......③乳香获取：乳香是纯天然的抗菌素，在刷牙漱口的另外能够比较有限抑止清除牙周炎菌 ，④三七：清爽，防止口腔内部的臭味，可协助清除牙疼，保养牙床，减轻牙齿过敏，缓 解牙龈肿痛、改进多种多样口腔疾病”、“6、哪些种类的群体能够应用这一美白牙膏？答：牙床 肿疼，牙龈肿痛出血，牙齿过敏，牙齿黄牙齿结石，口腔有异味这些群体，全是能够应用的，有 难题的能够协助解决困难，没有问题的能够清洁牙，保养牙床，防止牙齿问题”的 宣传策划內容。为进一步查明案件，我区于2021年1月五日对被告方因涉嫌公布虚假广告的个人行为给予立案侦查 调研，2021年3月18日对被告方传出《限期提供材料通知书》（从市场管理太限提字 〔2021〕0458号），规定被告方给予有关证明文件，于2020年12月25日、2021年3月 24日及2021年4月26日对被告方的授权委托人开展了解。此案未采用行政部门强制执行措施。经查明，被告方为推销产品其集团旗下商品，从2019年12月逐渐，做为广告商在其官微公 众号：蜜都知名品牌（midou-pinpai）公布虚假广告，及其做为广告商授权委托广州市蜜都商业服务 服务项目有限公司在网站地址为https：//sxy.midou99.com的网址：蜜都微国际商学院公布违反规定广 告，实际以下：

（一）被告方集团旗下商品：净护迟早多效美白牙膏，为一般的美白牙膏，不属于药物和医疗机械 。被告方为推销产品该商品，在其微信公众平台蜜都知名品牌（midou-pinpai）发广告中声称 具备“合理抑止口腔内部牙齿各种各样病原菌，口腔异味天敌”、“可以保养牙床，减轻牙齿过敏、流血 ，及其各种各样病症”等，及其在该微信公众平台中设定网页链接，连接到网站地址为 https：//sxy.midou99.com的网址：蜜都微国际商学院，在网址的：护肤知识—蜜都.系列产品 商品百问百答中有“四：蜜都.净护迟早多效美白牙膏百问百答”、“4.是我牙龈肿痛能够应用 这一美白牙膏吗？答：能够应用的，蜜都多效美白牙膏里边带有绿色植物草本植物成份，能够缓解修复 牙床，减轻牙齿问题的”、“5、这一美白牙膏里边都有什么成份啊？都有什么作用？答 ：......③乳香获取：乳香是纯天然的抗菌素，在刷牙漱口的另外能够比较有限抑止清除牙周炎菌 ，④三七：清爽，防止口腔内部的臭味，可协助清除牙疼，保养牙床，减轻牙齿过敏，缓 解牙龈肿痛、改进多种多样口腔疾病”、“6、哪些种类的群体能够应用这一美白牙膏？答：牙床 肿疼，牙龈肿痛出血，牙齿过敏，牙齿黄牙齿结石，口腔有异味这些群体，全是能够应用的，有 难题的能够协助解决困难，没有问题的能够清洁牙，保养牙床，防止牙齿问题”内 容。被告方均未在期内给予证实以上广告宣传內容真实有效的原材料，以上广告词语中涉及到 疾病治疗作用，易使推销产品的产品与药物相搞混，对顾客做出选购应用的决策有本质 性危害。

（二）被告方为推销产品集团旗下商品：御肤双萃净润除螨皂护肤套装，在蜜都知名品牌（midoupinpai）发广告中声称：“除螨虫率达到99.9%”，及其在该微信公众平台中设定网页链接 ，连接到网站地址为https：//sxy.midou99.com的网址：蜜都微国际商学院，在网址的：肌肤护理 专业知识—蜜都.产品系列百问百答中有“六：蜜都.御肤双萃净润除螨皂盒百问百答”、“双 重美肤成份、除螨虫率达到99% ”、“1.皮肤为何要应用除螨皂......”、“7.多种类型皮肤类型 应用除螨皂的頻率......”、“13、御肤双萃净润除螨皂盒合理除螨虫率多少钱？答：权威性机 构：广东微生物菌种剖析检测机构，合理除螨虫率99% ”等內容。被告方给予的《分析检 测报告》（序号2020FM05158R01）表明的粉尘螨灭螨率为100%，该結果为参考 NY/T1151.2-2006（化肥备案环境卫生用灭虫剂房间内药力实验方式 及点评 第二一部分：灭螨和 驱螨剂）开展房间内细胞培养皿24小时塑造后的检验結果，并不是棉织物、身体肌肤表层等的 检测結果。被告方在广告宣传中仍未表明除螨虫率是试验室细胞培养皿内检测的結果，只是在其 微信公众平台的广告宣传中立即以棉织物照片的方法立即声称除螨虫率达99.9%，在其微信公共号 众号连接的网址中以商品在身体皮肤操作方法和灭螨率99% 融合的方法详细介绍商品 ，足够让顾客误以为应用该商品可使皮肤、棉织物等除螨虫率达99%之上，广告宣传中对 商品的特性表明不精确，导致欺诈。以上广告宣传为被告方自主制做和公布，没法测算推广费用。被告方在案发前整顿，删掉 带有以上相关内容的广告宣传，在微信公众平台以及官在网上发出声明，在相对应范畴内清除危害。

2021年4月29日，我区依规向被告方立即送到了从市场管理太处告字〔2021〕21号《 行政处罚听证告知书》，被告方在法定时限内未向我区明确提出明确提出阐述、申诉书和听证会的 规定。

（一）被告方公布的净护迟早多效牙膏广告中涉及到疾病治疗作用，易使推销产品的产品与 药物相搞混的个人行为，违背了《中华人民共和国广告法》第十七条“除诊疗、药物、医 疗器材广告宣传外，严禁别的一切广告宣传涉及到疾病治疗作用，并不可应用诊疗术语或是易使 推销产品的产品与药物、医疗机械相搞混的术语”的要求。

（二）被告方公布御肤双萃净润除螨皂护肤套装广告宣传中对商品的特性表明不精确，导致误 导，违背了《中华人民共和国广告法》第八条第一款“广告宣传中对产品的特性、作用、 原产地、主要用途、品质、成份、价钱、经营者、有效期、应允等或是对服务项目的內容、提 供者、方式、品质、价钱、应允等有表明的，理应精确、清晰、搞清楚”的要求。由于被告方不具有未予行政许可、缓解行政许可、从轻处理行政许可、着重行政许可情况 的，参考《广东省市场监督管理局关于行政处罚自由裁量权的适用规则》第十条“?不 具有法律法规、政策法规、规章制度及本标准要求的未予行政许可、缓解行政许可、从轻处理行政许可 、着重行政许可情况的，理应给与一般行政许可”的要求，决策对被告方的以上违反规定 个人行为开展一般行政许可。

（一）根据《中华人民共和国广告法》第五十八条“有以下个人行为之一的，由市场监督管理 管理方法单位勒令终止发广告，勒令广告商在相对应范畴内清除危害，处推广费用一倍以 上三倍下列的处罚，推广费用没法测算或是显著稍低的，处十万元之上二十万元下列 的处罚；情节恶劣的，处推广费用三倍之上五倍下列的处罚，推广费用没法测算或是 显著稍低的，处二十万元之上一百万元下列的处罚，能够注销企业营业执照，并由广告宣传审 查行政机关撤消广告宣传核查准许文档、一年内不审理其广告宣传核查申请办理......

（二）违背此方法第 十七条要求，在广告宣传中涉及到疾病治疗作用，及其应用诊疗术语或是易使推销产品的产品与 药物、医疗机械相搞混的术语的”的要求，我区决策勒令被告方终止公布涉及到病症治 疗作用、易使推销产品的产品与药物相搞混的虚假广告，在相对应范畴内清除危害，处处罚 15000零元。

（一）根据《中华人民共和国广告法》第五十九条“有以下个人行为之一的，由市场监督管理 管理方法单位勒令终止发广告，对广告商处十万元下列的处罚：

（二）广告宣传內容违背本 法第八条要求的”的要求，我区决策勒令被告方终止公布对商品的特性表明不精确的 虚假广告，处处罚35000元。

综上所述，我区决策勒令被告方终止公布对商品的特性表明不精确的虚假广告，勒令当事人 人终止公布涉及到疾病治疗作用、易使推销产品的产品与药物相搞混的虚假广告并在相对应范 围内清除危害，处处罚185000元。

请在收到本处罚通知书生效日15日内将处罚缴到建设银行等金融机构（详细《广州市 非税收入缴款通知书》）。贷款逾期不交纳处罚的，依据《中华人民共和国行政处罚法》 第五十一条第一项的要求，每天按处罚金额的3%加处处罚，并将依规申请办理人民检察院 申请强制执行。

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